viernes, 4 de octubre de 2013

Nueva imagen

Esta semana el periódico semanal gratuito Viva El Puerto publica tanto en papel como en formato digital (versión pdf) mi columna de opinión con el título "Nueva imagen". Una reflexión personal sobre el flamante logotipo turístico de El Puerto.

A continuación el texto completo de mi columna:
El pasado viernes 27 de septiembre, coincidiendo con el día mundial del turismo, se presentó el nuevo logotipo para promocionar turísticamente nuestra ciudad.

Según el concejal de Turismo, Raúl Capdevila, "El Vapor llevaba ya 25 años como símbolo turístico y tocaba renovar". Francamente, considero que todo debe renovarse pero cualquier cambio que se produzca debe implicar una mejora. El nuevo logotipo será moderno pero, si no fuese porque aparece el nombre de nuestra ciudad, difícilmente sabríamos que se trata de la nueva imagen turística de El Puerto.

El anterior logotipo era fácilmente reconocible por portuenses y visitantes pues el vaporcito era y es una de nuestras señas más emblemáticas. Ahora tendremos una imagen moderna pero carente de identidad cultural. Antes, junto a nuestro querido barco también aparecían sutilmente algunos edificios de la zona de la bajamar que cualquiera podía contemplar a su derecha al navegar en el Adriano III rumbo a Cádiz. Esos edificios estaban acompañados por palmeras, sol y mar. En definitiva: mostraba parte de nuestro paisaje y de nuestra ciudad.

Desgraciadamente algunos de los elementos que conforman el anterior logotipo han ido desapareciendo de nuestro paisaje, por la dejadez y el mal hacer de nuestros gobernantes. El vaporcito lleva dos años en dique seco esperando volver a surcar la bahía, muchas de las palmeras fueron devoradas por la plaga del picudo rojo, y se hace complicado vender el turismo de sol y playa cuando nuestros visitantes se topen con la zona naranja.


A la izquierda el anterior logotipo turístico, con el vaporcito. A la derecha la nueva imagen turística de El Puerto.
Los expertos definen la imagen turística como la percepción concreta y asumida por los visitantes, de manera que se convierte en una imagen prefijada de antemano sobre aquello que van a encontrar, y su objetivo es cautivar al turista e incitar a visitar dicho destino. Es básicamente el reclamo de un destino turístico.

Quizás esta sea la explicación de porqué nuestra nueva imagen es ambigua y carece de vínculos con El Puerto. Y eso es lo verdaderamente preocupante.

El equipo de gobierno desconoce el potencial de nuestra ciudad, quizás porque no tienen definido un modelo claro de ciudad. De hecho los datos de este verano no dejan margen para la celebración: ha caído la ocupación hotelera, los chiringuitos comenzaron su actividad tarde y han registrado un descenso en las ventas, y el centro de la ciudad pierde poco a poco su atractivo, lo que repercute en los comercios.

PP y PA no han sabido mantener ni transformar El Puerto en una ciudad atractiva para portuenses y turistas. Tenemos por delante el gran reto de hacer de El Puerto una ciudad llena de vida y sentirnos orgullosos de mostrarla al exterior sin complejos.
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